Il fait partie de ces patrons qu’on aimerait tous avoir. Côté look, c’est jean, baskets, tee shirt. Côté management, c’est confiance, délégation, motivation. Younès Boumehdi, jeune patron de Hit Radio est un homme à la fois simple et très ambitieux pour son pays. A travers les programmes hors du commun qu’il a développé avec son équipe, il a ouvert une porte, créé un appel d’air, initié une nouvelle forme de communication entre marocains. Disponible, souriant, prolixe, Younès Boumehdi nous parle de sa radio.

Hit Radio vient de fêter sa première année d’existence. Quel bilan dressez-vous de ces premiers mois ?
Ecoutez, le bilan n’est autre que positif. Nous avons parcouru beaucoup de chemin, avons trouvé nos marques et surtout… notre public. Hit Radio est aujourd’hui une radio qui vit. Je suis fier de mon équipe et du travail sans relâche que nous effectuons pour coller au mieux aux attentes de nos auditeurs.

Comment pensez-vous être perçu par vos challengers ?
… comme je les perçois moi, je l’espère. C’est-à-dire que je respecte leur travail et leur progression dans un format autre que celui de Hit Radio. Nos travaux et notre offre sont donc complémentaires, je trouve cela très positif pour le public. En ce qui concerne Hit Radio, nous avons le plaisir de recevoir régulièrement les félicitations et encouragements de la part des marocains, bien sûr, mais également de touristes étrangers de passage ou encore d’autres patrons de radios…

« Libre Antenne », « D’dikas », « Ze morning »… un vent de liberté souffle sur le titre de vos émissions !
Oui, en effet, et ce n’est pas un hasard. Au contraire, afin de répondre à la volonté de la jeunesse marocaine d’avoir plus de liberté d’expression -entre autre- nous avons mis en place une programmation très spéciale qui ouvre, justement, une porte sur la liberté. Hit Radio est le média qui révèle et met en exergue cette soif d’expression de nos auditeurs.

Hit Radio… un média politiquement correct ?
Pour nos auditeurs, certainement ! Et comme tous les médias sérieux, nous évoluons en revisitant les codes culturels marocains. Hit Radio avance, tout comme les autorités, les autres médias, les mentalités… en douceur et sur du plus ou moins long terme. Par exemple, pour notre émission « Libre Antenne », animée par Momo de 20 heures à minuit, les interventions en direct des auditeurs sont sans censure. Et jusqu’à présent, il n’y a pas eu de dérapage, juste des gens qui s’expriment avec plaisir, respect, et sans complexes. Cela étant, je suis conscient du risque potentiel que je prends. Hit Radio n’est pas à l’abri de débordements dans ce concept d’émission… c’est le prix à payer -la prise de risque-, pour faire évoluer le paysage audiovisuel, en général. Cela étant, nous avons mis en place des mécanismes d’encadrement qui permettent de gérer la sincérité de la démarche des auditeurs qui nous contactent… et que ce soit via sms ou téléphone, ils sont très nombreux.

La jeunesse fait-elle vendre ?
Je ne dirai pas les choses comme ça. Je dirais plutôt que c’est l’adhésion à un concept, à un produit, qui est susceptible de déclencher un acte d’achat… Cela étant, au même titre que tous les consommateurs potentiels, les jeunes sont une cible pour les annonceurs. En effet, ils consomment de plus en plus, encourageant leurs parents à le faire aussi, pour leurs loisirs, leurs études… C’est un phénomène émergent au Maroc, le « jeune » commence à avoir une vraie place dans la structure familiale… « Vraie » au sens ou son avis compte et ses désirs pris en considération.

Vous et vos collaborateurs travaillent en musique, vous êtes en jean, baskets, tee-shirt… c’est ça le look Hit Radio ?
(rires.). Non pas spécialement ! Je n’ai pas de look spécial, mon équipe non plus. Disons que je suis moi-même, habillé comme cela, et que mes collaborateurs se sentent à l’aise aussi dans leur propre style… je crois qu’on se préoccupe peu de notre look en fait, on est là pour travailler et avancer. Le reste est assez accessoire. Nous privilégions l’essentiel : les idées et leur mise en place. Cela étant, il est vrai que j’ai aussi choisi le métier de la radio pour avoir, aussi, cette liberté de non « dress code », ça me va très bien !

Ecoutez-vous Hit Radio ?
Très souvent, bien entendu, c’est-à-dire toute la journée… mais pas uniquement. Mon métier consiste à me nourrir de ce qui se fait ailleurs, au Maroc ou à l’étranger. Je ne suis pas sectaire et je ne crois pas pencher vers l’auto satisfaction. Encore une fois, mon métier est de rester en veille pour proposer au public de Hit Radio les programmes qu’il est en droit d’attendre. Je suis toujours à l’affût des modèles d’amélioration. L’important est d’écouter, de prendre du recul, d’avancer, de se remettre en question.

Vous êtes plutôt David Guetta ou Fnaire ?
Ca dépend des moments ! En tant que patriote marocain, je suis attiré par le travail de Fnaire et de bien d’autres artistes marocains, dont Hit Radio, d’ailleurs, se fait le tremplin, avec beaucoup de fierté. Mais j’aime aussi l’énergie dégagée par la musique de Guetta, pour se défouler en soirée, c’est très bien ! Sérieusement, en musique comme ailleurs, mes goûts sont très éclectiques. Et chez Hit Radio, nous avons d’abord la volonté très forte de propulser les artistes qui le méritent. Les groupes marocains doivent avoir leur place, et obtenir une reconnaissance légitime… au même titre que des artistes tels que Shakira, Sean Paul etc.

Casa ou Ibiza ?
L’un et l’autre, selon l’occasion ! ll n’y a pas de règles. Même si je voyage beaucoup, mon pays de prédilection, c’est le Maroc et son potentiel, ses populations, si différentes, ses mixités…

Aimez-vous diriger ?
Je préfère déléguer. Je « dirige » quand cela est nécessaire, je l’ai déjà fait mais ce n’est pas trop ma tasse thé, si je puis dire. Etant moi-même indépendant, aimant ma liberté et respectueux de celle d’autrui, j’applique aux autres ce que j’apprécie pour moi-même. J’ai conscience du fait que je propose à mon équipe un style de « management » (il faut bien mettre un nom sur les choses) libéral et à la fois responsabilisant, auquel elle adhère avec, je le crois, beaucoup d’enthousiasme. Par ailleurs, étant le garant de la qualité de l’activité de Hit Radio, à tous niveaux, je reste le responsable de nos orientations. C’est moi qui suis en contact direct avec la HACA, je communique également en direct avec nos clients, fournisseurs etc.

Comment pensez-vous être perçu par vos collaborateurs ?
(silence). Euh… je ne sais pas trop… « assez cool » je pense !

OK, on va leur demander alors. Oui, c’est mieux je crois !

Quelles sont les qualités auxquelles vous êtes le plus sensible quand il s’agit de recruter ?
La motivation, un esprit positif, la volonté, l’envie de participer à une véritable aventure. Je suis toujours en veille active de recrutement. Trois collaborateurs, d’ailleurs, viennent de rejoindre l’équipe. Ilham qui se charge du développement et du marketing, Nathalie qui s’occupe de la communication et des RP et Jérôme, directeur financier. Je fais en sorte d’avoir des collaborateurs impliqués, complémentaires et curieux. Les profils sont très différents mais le « fil rouge » est toujours commun : l’envie de faire les choses, avec plaisir.

Avez-vous un modèle dans votre activité ?
Non, pas particulièrement. Quoique… je me souviens de l’animateur de la RTM, Bhihi, à Rabat. J’adorais ses émissions, il était plein de talent. Sûrement a-t-il provoqué, sans que je le réalise à l’époque, ma vocation ! J’ai beaucoup de respect aussi pour la réussite du fondateur d’NRJ, Jean-Paul Baudecroux qui a su hisser son groupe au sommet et ce malgré d’énormes contraintes. Je me souviens aussi de Médi1, radio novatrice et enrichissante… mais encore une fois, je suis ouvert à beaucoup de formats différents… Radio 87 à New-York est une de mes radios préférées par exemple.

Avez-vous prévu des investissements pour 2008 et si oui lesquels ?
Nous ne cessons jamais les investissements, que ce soit en matière de ressources humaines ou de moyens techniques. Nous tablons sur l’avenir. En 2006, nous avons constamment investi pour l’antenne. En 2007, nous avons poursuivi la démarche. Et si toutefois la HACA nous l’accorde, nous poursuivrons les investissements dans les deux ou trois années à venir, notamment en formation, recrutement, déploiement technique, en développement des antennes afin de couvrir l’ensemble du territoire. Nous espérons avoir les moyens de nos ambitions. Chaque jour, nous recevons des appels ou des mails via notre site d’auditeurs frustrés de ne pas recevoir Hit Radio dans leur secteur, à savoir Tetouan, Ouarzazate etc. Par ailleurs, nous projetons d’agrandir nos locaux, nos studios, de renforcer nos équipes techniques… et pour être plus proches de nos clients et partenaires, nous serons bientôt basés, aussi, à Casablanca.

Hit Radio, ce sera quoi dans 10 ans ?
Dans 10 ans, si tout se passe bien, j’espère que Hit Radio sera la radio musicale de référence, tremplin des talents et de la culture marocaine… au Maroc bien entendu, mais également à l’international. Je suis très ambitieux pour notre pays. Et pourquoi pas, à terme, une télévision musicale du format de MTV mettant en avant la nouvelle scène marocaine ? Si nos auditeurs et nos annonceurs nous suivent… c’est possible.